Sobat Pengusaha.co.id, di tengah derasnya iklan digital dan kampanye pemasaran berbayar, siapa sangka sebuah brand lokal lawas seperti Marimas justru mencuri perhatian publik melalui cara yang sangat low budget tapi high impact?
Berawal dari video sederhana sang owner, fenomena ini menjadi bukti kuat bagaimana storytelling, nostalgia, dan kekuatan komunitas bisa menciptakan gelombang viral yang nyata—dan lebih dari itu, menghasilkan UGC (User Generated Content) yang sangat berharga.
Awal Cerita: Sayembara Mencari Kaos Marimas 1995
Semuanya bermula dari unggahan sang pemilik Marimas, Pak Harjanto Halim, di media sosial. Dalam video tersebut, ia mengumumkan sebuah “sayembara” bagi siapa pun yang bisa menemukan kaos Marimas tahun 1995—kaos yang pernah dibuat untuk promosi internal puluhan tahun lalu. Ia menawari hadiah senilai jutaan rupiah dan produk Marimas gratis seumur hidup sebagai bentuk apresiasi.
Video ini bukan sekadar pengumuman, tapi sebuah cerita nostalgia. Dalam penyampaiannya, Pak Harjanto tidak tampil sebagai pengusaha besar, melainkan sebagai storyteller yang penuh semangat dan cinta terhadap sejarah brand-nya. Inilah yang membuat audiens merasa dekat, bahkan ikut merasakan keterlibatan emosional dalam pencarian kaos tersebut.
Strategi Marketing yang Tidak Disadari: The Power of Emotional Branding
Apa yang dilakukan oleh owner Marimas sebenarnya mencerminkan berbagai strategi marketing modern, meskipun tampak sangat “organik” dan tradisional. Berikut beberapa elemen kunci dari keberhasilan ini:
1. Nostalgia sebagai Pemicu Emosi
Nostalgia adalah salah satu alat pemasaran paling kuat karena mampu memicu emosi mendalam. Marimas adalah brand yang melekat kuat dalam ingatan kolektif masyarakat Indonesia, terutama mereka yang tumbuh besar di era 90-an dan awal 2000-an.
Dengan mengangkat elemen sejarah brand seperti kaos 1995, brand ini berhasil:
- Mengaktifkan memori masa kecil audiens
- Menghubungkan audiens dengan pengalaman positif masa lalu
- Menumbuhkan rasa bangga akan produk lokal yang tetap eksis
2. Storytelling yang Otentik
Bukan sekadar promosi, tapi cerita yang menyentuh dan tulus. Dalam dunia marketing, otentisitas kini lebih dihargai ketimbang kesan mewah. Konsumen ingin tahu siapa orang di balik brand yang mereka konsumsi. Dalam kasus Marimas, tampilnya sang owner dengan cara yang jujur, sederhana, dan personal justru menciptakan *trust* dan *connection* yang kuat.
3. Komunitas yang Terlibat Aktif
Masyarakat tidak hanya menjadi audiens, tetapi ikut serta dalam cerita. Mereka berburu kaos, menggali koleksi lama, bahkan membuat konten sendiri di TikTok, Instagram, hingga Twitter. Ini menciptakan efek bola salju: semakin banyak orang ikut, semakin besar daya jangkau viralnya.
UGC (User Generated Content): Aset Berharga dari Audiens
Salah satu hasil paling luar biasa dari sayembara ini adalah lahirnya ratusan konten buatan pengguna. Mereka membuat video reaksi, pencarian kaos, review, bahkan ada yang memodifikasi ulang desain kaos tahun 1995 dalam bentuk digital art dan meme.
Kenapa UGC ini sangat berharga?
- **Gratis**: Brand tidak membayar konten ini, tapi tetap mendapatkan exposure luas.
- **Autentik**: Konten buatan pengguna lebih dipercaya dibanding iklan resmi.
- **Viralitas tinggi**: Karena lahir dari partisipasi emosional, konten ini cenderung menyebar lebih cepat dan lebih jauh.
- **SEO dan algoritma media sosial**: UGC yang masif meningkatkan engagement dan membantu algoritma menempatkan brand di posisi teratas feed pengguna lain.
Apa yang Bisa Dipelajari Brand Lain?
Kisah Marimas ini memberikan beberapa pelajaran penting yang bisa diterapkan oleh brand mana pun:
1. **Kampanye besar tidak selalu butuh biaya besar.** Yang dibutuhkan adalah ide kuat yang relevan secara emosional.
2. **Cerita dan emosi lebih penting daripada format.** Video sederhana dari HP bisa lebih powerful dari iklan high budget jika mengandung makna.
3. **Libatkan audiens.** Jadikan mereka bagian dari cerita, bukan hanya target penjualan.
4. **UGC bukan hanya bonus—tapi strategi.** Dorong audiens untuk berkarya, merespons, dan merasa memiliki peran dalam brand.
Akhir Kata: Marimas Bukan Sekadar Minuman, Tapi Cerita Kolektif
Di balik bubuk minuman yang merakyat, ternyata ada brand yang tahu bagaimana berbicara pada hati konsumennya. Sayembara kaos 1995 bukan cuma momen viral, tapi juga contoh konkret bahwa **branding bukan soal iklan, tapi soal hubungan emosional jangka panjang**. Dan Marimas berhasil membuktikan itu—bukan dengan bujet miliaran, tapi dengan keberanian untuk jujur dan mengajak audiens bernostalgia bersama.
